3 самых абсурдных маркетинговых провала — рассказываем в общих чертах

[desc][/desc]


, безусловно, двигатель торговли. Но некоторые кампании маркетологи скорее всего хотят забыть как ночной кошмар. Расскажем о трех из них.

Блок: 1/4 | Кол-во символов: 156
Источник: https://facte.ru/business/3-samyh-absurdnyh-marketingovyh-prova

Jagermeister до больницы доведет

В 2013 году компания Producciones Guateque совместно с производителем ликера решили сделать промо—вечеринку. Мероприятие планировалось с небывалым размахом. Команда Producciones Guateque, по всей видимости, решила создать огромное количество дыма. Для этого они принесли термосы с жидким азотом и вылили его в бассейн. Люди стали задыхаться. человек по итогу были госпитализированы, один даже впал в кому. Конечно, всем были выплачены компенсации, однако реакция Jagermeister была удивительной. В пресс—службе сказали, что нужно меньше пить.

ягермейстер

Блок: 2/4 | Кол-во символов: 581
Источник: https://facte.ru/business/3-samyh-absurdnyh-marketingovyh-prova

Гениальное или провальное?

1. Что она вообще делает в бассейне?

В этом примере коварный замысел маркетологов налицо – они специально заставили рекламный слоган буквально переливаться калейдоскопом смыслов. Взвесим все «за» и «против» подобного решения:

  • «За»: маркетологи заставили говорить потребителей о своем объявлении, следовательно, и о продвигаемом продукте.
  • «Против»: маркетологи нагрузили свой продукт таким количеством смысловых аллюзий – самая явная заключена в одинаковом звучании слов «sheet» и «shit» – что вряд ли его целевая аудитория статистически превысит число закоренелых поклонников «сортирного юмора».

Однако однозначно провальной эту затею назвать сложно – возможно, что именно так и должна начинаться удачная вирусная маркетинговая кампания.

Что она вообще делает в бассейне?

Что она вообще собирается делать в бассейне?

Небольшое пояснение

Собственно плакат рекламирует энергетические пастилки Sheets – «Листики», в приблизительном переводе. Английское слово «sheet» имеет множество значений: это и листы бумаги и, например, простыня или любой отрез ткани. Героиня плаката, говорящая «I take a Sheet in the Pool», что называется, «играет словами», утверждая, что возьмет с собой в бассейн и энергетические пастилки и ткань, обернутую вокруг ее шеи (купальное полотенце?). Напомним, что совершенно разные по написанию (и смыслу!) слова «sheet» и «shit» на слух воспринимаются абсолютно одинаково. В английском языке существует грубый фразеологизм «take a shit», в максимально нейтральном переводе означающий что-то вроде «совершить акт дефекации», в желании совершить каковой в воду бассейна и «признается» героиня плаката.

Как бы там ни было, но поисковик Google выдает на 2 последовательных запроса, содержащих оба варианта написания (оригинальный и непристойно-искаженный) рекламного слогана злосчастных пастилок, в совокупности более чем 92 000 000 поисковых результатов. Вирусная кампания в действии! 😉

2. Подойди немного ближе

Следующий рекламный баннер тоже не поддается однозначной дефиниции: это гениальный маркетинговый ход или издевательская провокация самого дурного тона? Дело в том, что этот постер, расположенный в весьма небезопасном для жизни его заинтересованного читателя месте, мелким шрифтом предлагает услуги… похоронного бюро. Чтобы прочесть его адрес, придется подойти поближе. 😉

Подойди немного ближе

«Подойди-ка поближе и ни о чем не беспокойся: ты получишь ритуальные услуги высшего качества!»

3. #susanalbumparty

Так выглядел хэштег сервиса микроблогов , появившийся в связи с выходом в свет нового альбома Сьюзан Бойл. При внимательном рассмотрении и некотором знании английского языка, этот хэштег являет собой просто феерических масштабов провал: нужно лишь прочесть «susanalbumparty» 2-3 раза подряд, и внимательный взгляд иронически настроенного читателя автоматически расчленит хэштег приблизительно на следующие составляющие – sus-Anal-Bum-Party, где малопонятное непосвященным «bum» – английское сленговое обозначение части человеческой анатомии, предназначенной для сидения. Теперь этот хэштег выглядит вообще сложенным из ключевых слов, используемых для поиска в Интернете особо забористого порно.

 #susanalbumparty

Да, все это, взятое вместе, выглядит невыразимо непристойным, но ведь «плохой рекламы не бывает»? 😉

Блок: 2/5 | Кол-во символов: 3213
Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2013/04/04/15-legendarnyh-marketingovyh-provalov/

2. Незнание культуры и языковых особенностей других стран

  • В 1990-е годы компания Danone вышла на рынок России с детским питанием марки Bledinа. Однако мамочки не оценили столь «неприличное» название. Звучавший с экранов слоган «Bledinа — все, что нужно вашему ребенку» также не способствовал росту продаж.
  • По этой же причине провалились и продажи минеральной воды, которую производила компания F&K Waterhouse. Когда во время рекламы диктор произносил ее название, зрители надрывали животы от хохота. А называлась эта вода довольно просто: Blue Water. Почему-то употреблять продукт с названием «Блю вота» мало кто хотел.

Блок: 3/6 | Кол-во символов: 633
Источник: https://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/12-marketingovyh-kampanij-kotorye-pokazali-miru-chto-takoe-nastoyaschij-proval-1929065/

Провалы в грамматике и орфографии

4. Господа кондитеры, пожалуйста, подтяните уровень грамотности!

Судя по количеству ошибок, содержащихся на вывеске этой кондитерской, надписи кремом на праздничных тортах заказывать лучше где-то в другом месте (по крайней мере, до тех пор, пока возмущенные хозяева заведения не потребуют от дизайнеров исправить вывеску).

Провалы в грамматике и орфографии

5. Бесплатный вступительный взнос

«Бесплатный вступительный взнос» – у авторов этого словосочетания получился неплохой оксюморон (стилистическая фигура, сочетание слов с противоположным значением), но никак не изложение одного из пунктов коммерческого предложения. 

Бесплатный вступительный взнос

Блок: 3/5 | Кол-во символов: 624
Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2013/04/04/15-legendarnyh-marketingovyh-provalov/

Бесплатный тост

Dr Pepper в честь

Guns N’ Roses

Пока одни компании ищут свежие идеи в «партизанских» агентствах, другие пользуются проверенным методом — раздают халяву. Правда, кое-кому стоило заранее рассчитать свою щедрость. В марте 2008-го производитель газировки Dr Pepper Snapple пообещал каждому американцу бесплатную банку напитка, если до конца года рок-группа Guns N’ Roses выпустит альбом Chinese Democracy. К тому времени музыканты готовили новые песни уже 14 лет, и никто бы за них не поручился. Однако пластинка вышла 23 ноября, и Dr Pepper пришлось сдержать слово. Компания запустила на один день сайт с купонами, но серверы не выдержали нагрузку. Вскоре адвокаты Guns N’ Roses потребовали публичных извинений за «полное фиаско», в котором замаралось имя группы. На это в Dr Pepper недоумённо заметили, что менеджеры музыкантов сами предложили идею с бесплатной газировкой. Жаждущим от этого легче не стало.

10 абсурдных маркетинговых провалов. Изображение № 5.

Блок: 4/9 | Кол-во символов: 932
Источник: http://www.lookatme.ru/mag/live/inspiration-lists/210363-biggest-marketing-failures

Провалы при размещении рекламных объявлений

6. Бесстыдные трюки

Господин главный редактор! Вам должно быть стыдно за эти «бесстыдные трюки»! Пожалуйста, на будущее примите маленький совет: перед тем, как утвердить журнал для печати, внимательно посмотрите сразу на обе страницы, составляющие каждый журнальный разворот.

«Бесстыдные трюки»

Заголовок на левой стороне разворота действительно гласит: «Бесстыдные трюки»

7. Провал с QR-кодом

Не вполне ясно, почему маркетологи, размещающие свои рекламные объявления в метро, демонстрируют такое поистине кладбищенское чувство юмора (подземная обстановка влияет, что ли?). Вот еще прелестный образец: подразумевается, что потенциальный потребитель совершает отчаянный прыжок через находящийся под смертельно опасным напряжением токоведущий рельс и запускает сканер QR-кода своего смартфона, чтобы реализовать положенное ему право… Увы, но в голову при виде этой картины не приходит ничего иного, кроме мрачного предположения – «право на смерть с последующей скидкой на ритуальные услуги».

Провал с QR-кодом

8. Смеяться уже трудно

Этот текст сообщения на дисплее телефона на правой стороне рекламного разворота выглядит непередаваемо кощунственным на фоне детей, физически лишенных этой возможности.

Уважаемый главный редактор! Помните – место, на котором вы размещаете ваше объявление, так же важно, как и само объявление.

Смеяться уже трудно

Им действительно трудно смеяться 🙁

9. Держи мужа в хорошей бойцовской форме

Эти рекламные офферы, будучи расположенными рядом, вступают в непримиримое противоречие и рождают новые смыслы, не предусмотренные их создателями. Надпись вверху страницы гласит: «Каждая четвертая женщина была избита мужем», а предложение, расположенное на зеленой стрелке, дает совет: «Поддерживай его в хорошей бойцовской форме». Именно тот случай, когда два сравнительно безвредных ингредиента, смешиваясь, порождают жуткую убийственную смесь из запредельного цинизма и кладбищенского юмора.

Бьет муж? Поддерживай его в хорошей бойцовской форме!

Блок: 4/5 | Кол-во символов: 1959
Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2013/04/04/15-legendarnyh-marketingovyh-provalov/

4. Когда желание удивить переходит все допустимые рамки

«Подойдите поближе».

  • Гениальное маркетинговое решение или попытка обратить на себя внимание любой ценой? Дело в том, что этот постер, расположенный в далеко не безопасном месте, мелким шрифтом предлагает услуги похоронного бюро. Чтобы прочесть его адрес, действительно нужно подойти поближе.

Блок: 5/6 | Кол-во символов: 357
Источник: https://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/12-marketingovyh-kampanij-kotorye-pokazali-miru-chto-takoe-nastoyaschij-proval-1929065/

Разнообразные маркетинговые провалы

10. Настоятельный призыв к действию

Этот призыв к действию был настолько сильным, что кто-то не смог перед ним устоять.

Надпись на плакате призывает: «Если это не разбито – разбей!»

11. Николас Кейдж: один сплошной провал

Неизвестно, о чем думали маркетологи (и думали ли они вообще?), выбирая Николаса Кейджа «лицом» нескольких моделей часов всемирно известного бренда Mont Blanc. Дело в том, что согласно много лет заботливо поддерживаемой легенде, Кейдж, как истинный «дикий сердцем бунтарь без причины» (и да, мы помним, что Кейдж снимался только в «Диких Сердцем» Дэвида Линча, а «бунтарем» был Джеймс Дин), не носит часов вообще. Бунтари – они такие бунтари. 🙂

Персонажи Кейджа появлялись на экране в наручных часах – было дело, «из песни слова не выкинешь». Но дело в том, что этими часами ни разу не была продукция Mont Blanc: в фильмах «Покидая Лас-Вегас» и «Сокровище нации» Кейдж появляется перед глазами зрителей в часах Rolex, в «Опасном Бангкоке» он щеголяет в электронных часах Ventura V-Tec Sigma («Бангкок» выходит на экраны в 2008 году, и в этом же году Ventura терпит банкротство, меняет владельцев, и прекращает производство своей часовой линии – тут есть над чем задуматься хозяевам Mont Blanc!), в криминальном триллере 1999 года «8 мм» запястье персонажа Кейджа отягощено швейцарским хронометром Oris Big Crown Chronograph.

Отдельных ласковых слов заслуживает рекламный плакат с физиономией Кейджа, на фотографии обладающего подозрительно густой романтической шевелюрой. Рекламный контракт между актером и часовщиками был заключен в 2006 году, а подобную прическу Кейдж в это время уже мог только «взять напрокат» из своего портфолио середины восьмидесятых. 😉

Так что нам остается выбирать из 2 версий: либо перед нами демонстрация чьего-то явно небезукоризненного владения графическим редактором, либо Кейдж вообще предстает перед нами в парике. С одной стороны, ничего страшного – история мирового кинематографа знает немало редковолосых и лысых кинозвезд, носивших парики на съемочной площадке и в реальной жизни, но с другой стороны, при первом взгляде на этот плакат в головах множества его созерцателей сложится примерно следующая логическая цепочка: «парик – фальшивые волосы – здесь все фальшивое, как парик – фальшивые часы».

«У вас волосы настоящие? А часы?»

12. Сегодня тот самый день

А какой «тот самый день»? День увольнения маркетинговой команды, совершенно забывшей о наличии целевой аудитории. Да, экономия электроэнергии и сокращение теплового загрязнения окружающей среды посредством «экологически правильной» акции – остановки лифтов, допустим на один рабочий день в течение месяца – это все чудесно, спору нет. Но вот каково инвалиду-колясочнику читать на двери неработающего лифта следующее воззвание: «Сегодня тот самый день, когда мы все пользуемся лестницами»?

Лифта сегодня не будет. Пользуйтесь ножками… если сможете.

13. Провальное одобрение от знаменитости

Публикуя это сообщение в своем аккаунте , популярная телеведущая Опра Унфри подобно легендарному Штирлицу «была как никогда близка к провалу». 😉

Посмотрим на скриншот этого твита повнимательней: Опра публикует восторженный отзыв о планшетном компьютере Surface от Microsoft, причем сообщение это выглядит неприкрытой беззастенчивой рекламой продукта MS – «Я влюблена в Surface и уже прикупила 12 планшетов на рождественские подарки», однако это послание отправлено с планшета iPad – прямого и непосредственного конкурента Surface.

Не забывайте о правилах конспирации, Опра!

14. Провал с сексуальным подтекстом

Увидев эту бесконтактного смесителя, старина Фрейд пришел бы в восторг!

«Это и есть момент, которого ждали твои шаловливые ручонки!»

15. Провал с расистским душком

Слоган этого плаката настолько не вписывается в современную тенденцию политической корректности, что этот рекламный постер выглядит явной подделкой, но все-таки мы оставим его в нашей коллекции.

«Это не важно, какого цвета твоя кожа – черного, желтого, коричневого или нормального».

Мы надеемся, что наша коллекция легендарных маркетинговых провалов заставила вас улыбнуться и одновременно задуматься о том, как легко ненароком оскорбить вашу целевую аудиторию. А она этого не прощает.

Высоких вам конверсий!

Блок: 5/5 | Кол-во символов: 4246
Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2013/04/04/15-legendarnyh-marketingovyh-provalov/

Голод в Африке «африканский» макбургер


В 2002 году в богатой и преуспевающей Норвегии в меню МакДоналдспоявился новый бургер под названием «МакАфрика». Это была говядина совощами в традиционной лепешке пите. Однако именно в те годы жителиАфрики испытывали максимальные проблемы с продовольствием. В странахцарил голод. Представители Красного Креста вышли бастовать на улицу. Онипредлагали или вывести бургер из меню, или перечислить часть прибылиголодающим детям. В МакДональдс признали ошибку. Однако за этим непоследовало ни извинений, ни изъятия новинки из продажи. Прибыль тоженикому не перечисляли. Единственное, что они сделали: разрешилипоставить ящики для сбора средств в тех ресторанах, где продается новинка

Блок: 4/5 | Кол-во символов: 873
Источник: https://www.abcfact.ru/7248.html

5. Не обещай, если не уверен, что выполнишь обещанное

Какую из этих историй вы считаете самым эпичным маркетинговым провалом? Вы бы осмелились сделать татуировку с логотипом компании ради пожизненного запаса пиццы?

Блок: 6/6 | Кол-во символов: 228
Источник: https://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/12-marketingovyh-kampanij-kotorye-pokazali-miru-chto-takoe-nastoyaschij-proval-1929065/

Новая «Кока-Кола»

The Coca-Cola Company с гордостью вспоминает маркетинговый провал 1985 года: ещё никому не удавалось так растревожить покупателей. Той весной производитель поменял рецепт кока-колы. Coca-Cola пошла на это не от хорошей жизни: её рыночная доля медленно сокращалась вот уже 15 лет, а война с главным конкурентом, PepsiCo, разгорелась даже в космосе. Вкус напитка остался прежним — просто кола стала ещё слаще. На слепых дегустациях люди предпочитали именно новый рецепт, однако начало продаж обернулось катастрофой. Сердитые поклонники обрывали горячую линию, заваливали письмами, приходили к офисам Coca-Cola и винили знакомых сотрудников, будто рецепт был их идеей. Спустя 79 дней компания объявила, что выпустит «классическую» колу. Ради этого известия на национальном телевидении пустили экстренный выпуск новостей. К концу года продажи «старой» кока-колы взлетели. Впрочем, новая формула осталась на рынке. В 1992 году её переименовали в Coke II, а спустя ещё 10 лет наконец перестали разливать. После этой истории руководители Coca-Cola поняли, вкус не главное — важнее волшебство бренда.

10 абсурдных маркетинговых провалов. Изображение № 7.

Блок: 6/9 | Кол-во символов: 1119
Источник: http://www.lookatme.ru/mag/live/inspiration-lists/210363-biggest-marketing-failures

СПИД для похудания

Бывает, маркетологи ошибаются, но иногда им просто не везёт. Однажды судьба подшутила над производителем диетических батончиков Ayds, притуплявших вкусовые ощущения с помощью анестетика, чтобы люди меньше ели. Эту торговую марку зарегистрировали ещё в середине 1940-х; в 1970-х и начале 1980-х конфеты, как говорят, бойко раскупали — и тут врачи открыли загадочную смертельную болезнь, название которой сложилось в акроним AIDS (по-русски — СПИД). Рекламные слоганы тут же превратились в издёвку: «СПИД помогает сбросить вес и удержаться в форме», «Теряй вес со вкусом благодаря СПИДу!». К концу 1988 года продажи упали почти на 40 %, и новые владельцы бренда из компании Dep решили сменить название. Глава Dep заявил в интервью Los Angeles Times: «Иногда найти решение не так уж трудно», — и переименовал батончики в Diet Ayds. Больше их нигде не купить.

10 абсурдных маркетинговых провалов. Изображение № 8.

Блок: 7/9 | Кол-во символов: 883
Источник: http://www.lookatme.ru/mag/live/inspiration-lists/210363-biggest-marketing-failures

Расистская

Расизм — тяжелейший грех в западных странах. Но, несмотря на то что лишнее слово о меньшинствах может разрушить карьеру и уничтожить репутацию, многие компании по-прежнему обжигаются на сомнительной . В 1999 году во время Супербоула показали спортивных магазинов Just for Feet, где белые здоровяки гонятся на «Хаммере» за кенийским бегуном. Спустя 10 месяцев компания обанкротилась. В 2006-м Sony развесила в Амстердаме плакаты со злобной блондинкой, вцепившейся в челюсть чернокожего, — «Белая идёт», покупайте новую PlayStation Portable. В 2007-м чёрных атлетов изобразила Intel — склонившими головы перед белым менеджером на плакате с процессорами Core 2 Duo. Впрочем, обидеться могли и европеоиды: кое-кто из них бегает быстро. Потому каждый рекламщик должен помнить: его могут понять неправильно.

изображения via Thom Sheridan/Flickr, Hermano Romanca/Flickr, Jason Liebig/Flickr

Блок: 9/9 | Кол-во символов: 900
Источник: http://www.lookatme.ru/mag/live/inspiration-lists/210363-biggest-marketing-failures

Кол-во блоков: 20 | Общее кол-во символов: 19157
Количество использованных доноров: 6
Информация по каждому донору:

  1. https://facte.ru/business/3-samyh-absurdnyh-marketingovyh-prova: использовано 2 блоков из 4, кол-во символов 737 (4%)
  2. http://www.lookatme.ru/mag/live/inspiration-lists/210363-biggest-marketing-failures: использовано 6 блоков из 9, кол-во символов 5810 (30%)
  3. https://www.abcfact.ru/7248.html: использовано 1 блоков из 5, кол-во символов 873 (5%)
  4. https://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/12-marketingovyh-kampanij-kotorye-pokazali-miru-chto-takoe-nastoyaschij-proval-1929065/: использовано 3 блоков из 6, кол-во символов 1218 (6%)
  5. https://kak2z.ru/index.php?topic=531978.0: использовано 1 блоков из 2, кол-во символов 477 (2%)
  6. https://lpgenerator.ru/blog/2013/04/04/15-legendarnyh-marketingovyh-provalov/: использовано 4 блоков из 5, кол-во символов 10042 (52%)



Поделитесь в соц.сетях:

Оцените статью:

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Добавить комментарий